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今日は代表兼中筋オフィス長弁護士/田中伸からの発信です。

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前回のブログで書いた福岡県糟屋郡篠栗町の南蔵院に行った後
さらに車を走らせ、チロルチョコ発祥の町であり、
製造工場と全国唯一の直営店「チロルチョコアウトレットショップ」
がある福岡県田川市へ向かいました。

チロルチョコを考案した松尾製菓株式会社は、1903年の創業で、
当初は炭鉱労働者向けの砂糖菓子や飴の製造販売をする会社だったそうです。
戦後、バラ売りキャラメルが大ヒットしましたが、
当時高級だったチョコレートを子どもがお小遣いで買えるようにと、
1962年に誕生したのが、10円で販売されたチロルチョコです。
チョコの中にヌガーを入れることで低価格での製造を実現し、
発売当初は、三つ山（1粒チョコが3つ連なった形）だったそうです。

オイルショックの際に原材料費が高騰して、
やむなく30円に値上げしましたが、売れ行きが下降し始めたため、
「子どもが気軽に買える値段＝10円」という原点に戻り、
3つ山から1つ山にして1個10円で再び売り出すと業績が戻り、
それ以降、チロルチョコは今の形で定着しているようです。

国道201号線沿いに、お目当てのチロルチョコアウトレットショップがありました。
小さなお店ですが、ひっきりなしにお客さんがやってきて、
店内はとても賑わっていました。

店内は、チロルチョコや菓子が詰められた袋が棚にぎっしりと並べられており、
どれも1袋500円でした。
購入できるのは1人5袋までだったので、
私と妻で合計6種類のチロルチョコを購入しました。
左上から時計回りに「焼き菓子チロル」「生もちチーズ」「ミルク」
「いちごミルクビスケット」「キャラメルアーモンド」「すいか」で、
アウトレットとは思えない、整った商品でした。

チロルチョコは、現在は30～40円台で販売されており、
定番商品、季節限定・地域限定・コラボ商品に加え、
年間20～30種類も新商品が出るそうです。
チロルチョコは今なお進化中のようですが、
小さいながらもどこかワクワクできるのは、
昔と変わらないようです。

最後までお読みいただき、ありがとうございました。
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